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        蓝月亮集团正式登陆港交所 开启企业发展新篇章
        2020-12-16

        12月16日上午,蓝月亮集团控股有限公司(以下简称“蓝月亮”)在香港证券交易所主板成功上市,成为中国大型日化赴港第一股,股份代号为“06993”。本次上市,蓝月亮全球发售约7.47亿股股份,发行价格13.16港元/股。募集资金将用于业务扩充、产能设备、洗衣服务、提高品牌知名度、渠道分销、研发等。

        在上市仪式上,蓝月亮创始人兼CEO罗秋平表示,非常感谢各界对蓝月亮的支持,“未来将继续坚持以消费者为中心,以创新为驱动力,提供全套家居清洁方案,普及洁净的生活方式,打造洁净、健康、舒适、体面、快乐的蓝月亮世界,为社会作出更大的贡献”。


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        对于蓝月亮上市,高瓴创始人张磊表示:“高瓴成立15年来,一直致力于寻找具有伟大格局观的企业家。一路走来,正是罗总这些优秀的企业家,让我们对‘伟大格局观’的画像越来越清晰。十年长情,始终陪伴,时至今日,我们已经陪伴蓝月亮走过了整整十年。在这里我要祝贺每一位蓝月亮的伙伴,正是你们的不断创新与辛勤付出,打造出了‘蓝月亮’这一国民级品牌。上市是新征程的开始,期待蓝月亮持续创造新的奇迹,向日化行业世界级领军企业的目标不断迈进。”


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        作为国内知名的家庭清洁解决方案提供商,蓝月亮在行业内表现亮眼。据弗若斯特沙利文报告, 2017年至2019年各年,蓝月亮集团的洗衣液、洗手液及浓缩洗衣液产品在其各自市场的市场占有率均排名第一。

        此外,在刚刚过去的2020年的双十一中,蓝月亮再次登顶洗衣液销量榜首,斩获天猫、京东、苏宁易购等多个渠道衣物清洁品类品牌销售额排行榜第一。


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        业界认为,凭借强大创新科研力、多元化产品矩阵、前瞻性全渠道布局等多方优势,蓝月亮将受益行业光明前景的利好,引领消费升级产业发展,持续稳固行业龙头地位。

        经营能力稳步提升 业绩大幅增长

        近年来,蓝月亮的业绩水平与盈利能力均保持稳步提升态势。招股书显示, 2017年至2019年,蓝月亮的营收分别为56.32亿、67.68亿、70.50亿,复合年增长率为11.9%,为行业增速两倍以上;净利润分别为8616万、5.54亿、10.80亿港元,复合年增长率高达254%。在疫情的影响下,2020年上半年,蓝月亮净利润依然保持38.5%的强劲增速,达到3.02亿港元。

        同时,自2008年起,蓝月亮开始执行为业务营运打造先进信息技术系统的战略,并自主开发基于移动互联网及大数据技术的高度整合信息技术系统管理经营。凭借先进的信息化系统赋能,蓝月亮的经营效率持续优化。数据显示,蓝月亮存货周转天数由2017年的96.8天,持续缩短至2019年的69.5天,蓝月亮生产单位产品所需的人工工时于2017年至2019年间大幅下降约10%。

        持续创新研发 完善多元产品矩阵

        28年来,创新一直是蓝月亮的DNA。

        2008年,蓝月亮通过创新,率先向全国推广洗衣液,拉开中国洗衣“液”时代的帷幕;2015年,蓝月亮突破技术难关,推出国内首款采用泵头计量式包装“浓缩+”洗衣液机洗至尊,再一次掀起中国洗涤市场变革;2018年,“至尊”洗衣液问世,丰富了国内衣物洗涤剂高端市场,引领行业进入生物科技洗衣液时代。


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        通过持续创新研发新产品,蓝月亮提供全套家庭清洁解决方案,及时响应不断变化的市场需求,满足不同消费人群的不同生活清洁场景需求,让亿万中国家庭洁净无忧。

        目前,蓝月亮已覆盖衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类,成为一家拥有多元化产品矩阵的大型日化企业。除旗舰品牌「蓝月亮」外,蓝月亮还相继推出「卫诺」品牌浴室清洁产品、「至尊」品牌浓缩洗衣液产品、「净享」品牌高级洗手液产品及具有温和配方的「天露」品牌餐具和蔬果清洗产品,为形成品牌多元化的策略打下了坚实的基础。


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        销售网络全渠道布局 加速品牌发展

        受益于电商兴起以及渠道下沉带来的双重红利,蓝月亮在全渠道布局上优势显著,并已逐步建立起“电子商务平台 + 直销大客户 +线下分销商”的全渠道布局,助推品牌深入消费者所在的各个渠道和场景。
        在线上方面,作为中国家庭清洁护理行业中电子商务渠道的先行者,蓝月亮已建立了强大的全渠道分销基础设施,并已与中国主要电子商务平台合作长达近十年。根据弗若斯特沙利文的报告,2019年蓝月亮的洗衣液线上渠道零售销售额排名第一,市场份额为33.6%,为排名第二的中国洗衣液公司市场份额的两倍以上。

        在线下方面,截至2020年6月30日,蓝月亮除全国性及地区性超市外,其近70%的线下分销商位于三线及以下城市,覆盖分布于全中国逾2,600个区县的零售销售点。2017-2019年,按零售销售价值计算,蓝月亮在中国线下洗衣液市场一直保持份额第一。


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        行业增速可观? 未来发展可期

        弗若斯特沙利文报告指出,中国是全球最大的家庭清洁护理市场之一,按零售销售价值计算,预计中国家庭清洁护理市场的市场规模将由2019年的人民币1108亿元增长至2024年的人民币1677亿元,占2019年至2024年全球家庭清洁护理行业增长超过三分之一。

        借助国内经济大循环的发展基调以及消费升级趋势的助力,作为行业龙头的蓝月亮将借助其强大的品牌力、产品力、渠道力等保持先发优势,并持续受益于国内消费升级与行业的快速发展。业界人士认为,此次上市将有利于蓝月亮拓展面向全球的融资渠道,为公司发展提供更广阔的平台,蓝月亮的未来发展将更加值得期待。

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